تحسين محركات البحث (SEO) هو السر الذي يجعلك تصل بسهولة إلى المعلومات التي تبحث عنها عند استخدامك لجوجل، وهو ما يجعل المسوقين يدركون تمامًا أهمية هذه الأداة القوية. بدون تحسين محركات البحث وظهور موقعك على جوجل، ستواجه تحديات رقمية صعبة في عالم المنافسة الإلكترونية.
لذلك، إذا كنت تسعى لبناء حضور قوي عبر الإنترنت، فإن هذا الدليل الشامل لعام 2024 سيأخذك خطوة بخطوة نحو وضع موقعك في صدارة نتائج البحث. اكتشف فيما يلي الاستراتيجيات الفعّالة لتحسين محركات البحث، وتعرّف على كل ما تحتاجه لتحقيق النجاح الرقمي
ما هي خطة تحسين محركات البحث (SEO)
استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي خطة متكاملة تهدف إلى زيادة عدد الزوار إلى موقعك عبر محركات البحث. تعتمد هذه الاستراتيجية على عناصر أساسية تشمل تحسين الموقع داخليًا (On-page SEO)، باستخدام الكلمات المفتاحية التي تعكس نوايا الباحثين، بالإضافة إلى تحسين الموقع خارجيًا (Off-page SEO) من خلال بناء روابط خارجية (Backlinks) من مواقع أخرى.
وقبل الخوض في التفاصيل، من المهم الإشارة إلى أن الاعتماد على العديد من المصادر لتعلم وتطبيق تحسين محركات البحث قد يجعل الأمر يبدو معقدًا. ولكن لا تقلق! هذا الدليل مصمم ليبسط عليك العملية، حيث يتضمن سلسلة من المقالات التي تبدأ بتعريف تحسين محركات البحث، ثم شرح كيفية بناء استراتيجيتك الخاصة، وصولاً إلى متابعة نتائج التحسين.
في هذا المقال، سنقسم تحسين محركات البحث إلى مكوناته الأساسية، مع شرح كيفية استخدام كل عنصر لتطوير استراتيجية فعّالة تناسب احتياجاتك وتحقيق النجاح الرقمي.
3 عناصر أساسية لبناء استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث
لتحسين أداء موقعك في محركات البحث، يجب التركيز على تحسين ثلاثة مجالات رئيسية تؤثر بشكل مباشر على تصنيفه: الجوانب التقنية للموقع، المحتوى، والروابط. دعونا نلقي نظرة أقرب على هذه العوامل الأساسية.
- الإعداد الفني "Technical Setup
لكي يتم تصنيف موقعك في محركات البحث، هناك ثلاث خطوات أساسية يجب أن تحدث: أولاً، يحتاج محرك البحث إلى العثور على صفحات موقعك على الإنترنت. بعد ذلك، يقوم بفحصها لفهم محتواها وتحديد الكلمات المفتاحية المرتبطة بها. وأخيرًا، تتم إضافة هذه الصفحات إلى فهرسه، وهو قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على كل المحتويات التي يعثر عليها على الويب. بهذه الطريقة، يمكن لمحرك البحث تحديد ما إذا كان موقعك مناسبًا للظهور في نتائج البحث ذات الصلة.
قد يبدو الأمر بسيطًا، أليس كذلك يبدو للوهلة الأولى أنه لا داعي للقلق! فطالما يمكنك الوصول إلى موقعك بسهولة، فمن الطبيعي أن يستطيع جوجل فعل الشيء نفسه، صحيح؟ للأسف، ليس الأمر بهذه البساطة. الموقع الذي تراه أنت مليئًا بالرسومات والألوان والنصوص المنظمة بشكل جميل يظهر لمحركات البحث بشكل مختلف تمامًا. بالنسبة لها، صفحات الويب ليست سوى نصوص عارية يتم تحليلها تقنيًا لفهم محتواها.
نتيجة لذلك، تبقى العناصر التي لا يمكن عرضها بطريقة مناسبة غير مرئية لمحركات البحث. وبالتالي، رغم أن موقعك الإلكتروني قد يبدو جيدًا بالنسبة لك، إلا أن محتواه قد يكون غير متاح لجوجل. فمحركات البحث تعتمد فقط على النصوص والروابط التي يمكنها رؤيتها، ولا تستطيع التعرف على الصور الموجودة على الصفحة. فإذا كانت الصورة تحتوي على كلمة مفتاحية مهمة نريد تحسين ترتيب الصفحة بناءً عليها، فإنها ستظل غير مرئية لمحرك البحث.
وهنا تظهر أهمية الإعداد الفني، المعروف أيضًا بتحسين الموقع الداخلي. يهدف هذا الإعداد إلى ضمان قدرة Google على مسح صفحات موقعك وفهرستها دون أي عقبات. ومن بين أبرز العوامل التي تؤثر على هذا التحسين.
☑ التنقل داخل الموقع والروابط
تعمل محركات البحث على الزحف إلى المواقع بالطريقة نفسها التي يتصفح بها المستخدمون، حيث تتبع الروابط الموجودة في الصفحات للوصول إلى محتوى جديد وتحليله. ومع ذلك، لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور، لذا من الأفضل تصميم التنقل والروابط باستخدام النصوص فقط.
☑ بنية URL بسيطة
تفضل محركات البحث عناوين URL الواضحة والمباشرة، إذ تواجه صعوبة في التعامل مع العناوين الطويلة أو المعقدة. لذلك، من الجيد جعل عناوين URL قصيرة قدر الإمكان، مع تضمين الكلمات المفتاحية الرئيسية التي ترغب في تحسين ترتيب الصفحة بناءً عليها.
☑ سرعة الصفحة
تعتبر محركات البحث وقت تحميل الصفحة، وهو المدة التي يستغرقها المستخدم للوصول إلى محتواها وقراءتها، مؤشرًا مهمًا على جودة الموقع. تتأثر سرعة التحميل بعوامل عديدة، مثل حجم الصور المستخدمة. يمكنك الاستفادة من أداة Google Page Speed Insights للحصول على توصيات لتحسين سرعة صفحات موقعك.
☑ الروابط الميتة وعمليات إعادة التوجيه المعطلة
الرابط الميت يؤدي بالزائر إلى صفحة غير موجودة، بينما تشير إعادة التوجيه المعطلة إلى مورد لم يعد متاحًا. كلا الأمرين يسببان تجربة مستخدم سيئة، كما أنهما يعوقان محركات البحث عن فهرسة محتوى موقعك بشكل صحيح. لذلك، من الضروري إصلاح الروابط الميتة وإعادة التوجيه بشكل فعال.
☑ ملفات Sitemap وRobots.txt
- ملف Sitemap عباره عن ملف بسيط يحتوي على قائمة بجميع عناوين URL الموجودة على موقعك. يساعد محركات البحث في تحديد الصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها.
- ملف Robots.txt: يوجه محركات البحث إلى المحتوى الذي لا يجب فهرسته، مثل صفحات الخصوصية أو الأقسام غير المهمة.إنشاء هذين ملفين يسرع من عملية الزحف إلى محتوى موقعك وفهرسته، مما يضمن ظهور الصفحات المهمة في نتائج البحث.
☑ المحتوى المكرر
الصفحات التي تتضمن محتوى متطابقًا أو متشابهًا بشكل كبير تسبب ارتباكًا لمحركات البحث، مما يجعل من الصعب عليها عرض أي من تلك الصفحات في نتائج البحث. إذا اكتشفت محركات البحث هذا النوع من المحتوى، فقد يؤدي ذلك إلى معاقبة موقعك. لذلك، يعتبر المحتوى المكرر عاملًا سلبيًا يؤثر على أداء موقعك في محركات البحث.
2. المحتوى (content)
أهمية المحتوى في محركات البحث عند استخدام محرك بحث، فإن الهدف الأساسي هو العثور على محتوى يلبي احتياجاتك، سواء كان معلومات حول قضية معينة أو حلاً لمشكلة تواجهها. هذا المحتوى قد يأتي في أشكال متنوعة، مثل النصوص المكتوبة (مقالات أو صفحات ويب)، مقاطع الفيديو، توصيات المنتجات، أو قوائم الأعمال. بغض النظر عن شكله، فإن المحتوى هو العامل الرئيسي الذي يساهم في تحسين رؤية موقعك على محركات البحث.
لماذا المحتوى مهم لتحسين محركات البحث
-
ما يبحث عنه المستخدمون
المحتوى هو ما يبحث عنه العملاء عند استخدام محركات البحث. بغض النظر عن طبيعة استفساراتهم، يقدم المحتوى الإجابات التي يحتاجونها. وكلما زاد عدد المحتويات التي تنشرها بجودة عالية، زادت فرص ظهور موقعك في نتائج البحث. -
تصنيف الصفحات
تعتمد محركات البحث على المحتوى لتحديد ترتيب الصفحات في نتائجها. يعتمد هذا على مدى صلة الصفحة بالاستفسار الذي أدخله المستخدم. أثناء عملية الزحف، تحلل محركات البحث الصفحة لتحديد موضوعها استنادًا إلى عناصر مثل طول المحتوى وهيكله. بناءً على ذلك، تطابق الخوارزميات استفسارات المستخدمين مع الصفحات التي تعتبرها الأكثر صلة وقيمة.
تحسين المحتوى: البداية من البحث عن الكلمات المفتاحية
تعد عملية تحسين المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، وتبدأ بخطوة البحث عن الكلمات المفتاحية، التي تُنفذ على النحو التالي:
الهدف الأساسي هو جذب الأشخاص الذين يحتاجون إلى منتجاتك أو خدماتك ويمكن أن يصبحوا عملاء محتملين، ثم عملاء دائمين. لتحقيق ذلك، يجب أن يتضمن محتوى موقعك الكلمات المفتاحية التي يستخدمها هؤلاء الأشخاص أثناء البحث. بدون هذا التوافق، قد لا يظهر موقعك أمام الجمهور المناسب، حتى لو كان يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث.لهذا السبب، تبدأ عملية تحسين محركات البحث بالبحث عن العبارات التي يستخدمها المشترون المحتملون. وتشمل هذه العملية
- تحديد المصطلحات والموضوعات ذات الصلة بمجال عملك.
- تحويل هذه المصطلحات إلى قائمة بالكلمات المفتاحية الأساسية.
- إجراء بحث معمق لاكتشاف المصطلحات الإضافية ذات الصلة التي قد يستخدمها جمهورك المستهدف.
من خلال هذه الخطوات، يمكنك بناء استراتيجية قوية تعتمد على الكلمات المفتاحية التي تزيد من فرص جذب العملاء وزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث.
تحسين المحتوى: خطوة التحسين الداخلي
بعد إعداد قائمة بالكلمات المفتاحية، تأتي الخطوة التالية وهي تحسين محتوى الموقع. تُعرف هذه العملية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) بـ التحسين الداخلي أو تحسين الصفحة.
☑ التحسين الداخلي On-Page Optimization
التحسين الداخلي يهدف إلى ضمان فهم محركات البحث لموضوع الصفحة والكلمات المفتاحية المستهدفة، بحيث يمكنها مطابقة الصفحة مع عمليات البحث ذات الصلة بدقة.
لاحظ أن الحديث هنا عن تحسين الصفحة وليس فقط المحتوى النصي. فرغم أن الجزء الأكبر من عملية التحسين يركز على استخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي داخل النص، إلا أن التحسين الداخلي يشمل أيضًا عناصر أخرى في الشيفرة البرمجية للموقع.
بفضل هذا النهج، يمكن لمحركات البحث قراءة صفحتك وفهمها بشكل أفضل، مما يزيد من فرص ظهورها أمام الجمهور المستهدف في نتائج البحث.
دليل لتحسين محركات البحث الداخلي On-Page SEO
فيما يلي قائمة بأهم الخطوات التي يجب اتخاذها لتحسين الصفحة داخليًا وضمان ظهورها بشكل أفضل في نتائج محركات البحث
☑ تحسين الكلمات المفتاحية Keyword Optimization
الكلمات المفتاحية هي مصطلحات أو عبارات قصيرة تُلخص موضوع البحث وتصفه بدقة، ويستخدمها المستخدمون للعثور على المحتوى المناسب في محركات البحث. إدراج هذه الكلمات في المقالات بشكل استراتيجي يساعد على تحسين ظهور الصفحة في نتائج البحث.
توجد نوعان رئيسيان من الكلمات المفتاحية
-
كلمات مفتاحية قصيرة (Short-tail Keywords)
- تتألف من كلمة إلى ثلاث كلمات.
- تتميز بمعدل بحث مرتفع، لكنها تتسم بمنافسة شديدة.
- مثال: الربح.
-
كلمات مفتاحية طويلة (Long-tail Keywords)
- تتألف من أكثر من ثلاث كلمات.
- تكون أكثر تخصصًا، مع معدل بحث أقل، لكنها أسهل من حيث المنافسة.
- مثال تعليم تحضير البيزا في المنزل للمبتدئين.
باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة بين النوعين، يمكنك استهداف جمهورك بشكل فعال وزيادة فرص ظهور موقعك في نتائج البحث ذات الصلة.
أهمية تحسين الكلمات المفتاحية للحصول على تصنيف أعلى
بحسب محللي الويب وخبراء تحسين محركات البحث، يُعتبر تحسين المحتوى الموجود على صفحاتك بناءً على الكلمات المفتاحية المستهدفة أحد أكثر الاستراتيجيات فعالية للحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، وهي الصفحة التي تظهر نتائج البحث عند إدخال كلمة مفتاحية في جوجل أو أي محرك بحث آخر.
لضمان تصنيف جيد، يجب التأكد من أن محرك البحث، مثل جوجل، يفهم الكلمات المفتاحية التي تستهدفها هذه الصفحة. لتحقيق ذلك، يجب تضمين الكلمة المفتاحية في المواقع التالية على الأقل
كيفية تحسين الكلمات المفتاحية على الصفحة للحصول على تصنيف أعلى
من المهم تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في عدة أماكن على الصفحة لضمان أن محركات البحث مثل جوجل تفهم الموضوع بشكل صحيح. إليك بعض الأماكن التي يجب أن تركز عليها:
1. عنوان المشاركة Post’s Title
من الأفضل وضع الكلمة المفتاحية بالقرب من بداية العنوان، حيث يعطي جوجل وزنًا أكبر للكلمات التي تظهر في البداية.
يجب أن يحتوي عنوان URL على الكلمة المفتاحية المستهدفة. من المثالي أيضًا تضمين كلمات ذات صلة وتجنب استخدام الكلمات التوقفية غير المفيدة.
في معظم منصات إدارة المحتوى، تُستخدم هذه العلامة لعرض عنوان الصفحة بشكل افتراضي. تأكد من أن النظام الأساسي الذي تستخدمه لا يحتوي على إعدادات مختلفة.
عند وضع الكلمة المفتاحية في بداية المحتوى، فإن ذلك يُعتبر إشعارًا لجوجل بأن هذا هو الموضوع الرئيسي للصفحة.
تستخدم محركات البحث هذين العنصرين في الكود لعرض نتائج البحث. يظهر العنوان التعريفي كعنوان في نتائج البحث، بينما يظهر الوصف التعريفي أسفل العنوان. إضافة إلى ذلك، يستخدم محرك البحث كلا العنصرين لفهم محتوى الصفحة بشكل أفضل.بتطبيق هذه الخطوات، ستزيد فرصتك في تصدر نتائج البحث المتعلقة بالكلمات المفتاحية التي تستهدفها.
هل تذكر كيف يمكن لمحركات البحث رؤية الرسومات على الصفحة؟ في الواقع، يمكنها رؤية أسماء ملفات الصور فقط. لذلك، تأكد من تضمين الكلمة المفتاحية في اسم ملف الصورة على الأقل.
أما بالنسبة لعلامة alt، فهي تعرض نصًا بديلاً عند عدم قدرة المتصفح على تحميل الصورة (مثلما يحدث في متصفحات النصوص أو للأشخاص ذوي الإعاقة البصرية). ومع ذلك، بما أن علامة alt تتواجد في كود الصورة، فإن محركات البحث تعتبرها أيضًا مؤشرًا ذا صلة لفهم محتوى الصورة.
إضافة إلى الكلمات المفتاحية الرئيسية، يجب أن تتضمن أيضًا الكلمات المفتاحية الدلالية، مثل المرادفات أو الأشكال المختلفة للكلمة المستهدفة. تستخدم محركات البحث مثل جوجل هذه الكلمات لتحديد مدى توافق الصفحة مع الاستعلامات المختلفة.
على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة المفتاحية هي "Apple"، قد يتساءل جوجل: هل تقصد الفاكهة أم شركة التكنولوجيا العملاقة التي تنتج هواتف آيفون؟ عندما يتواجد في المحتوى مصطلحات مثل "الملح"، "حديقة" أو "عصير البرتقال"، فإن جوجل سيعرف فورًا ما إذا كانت الصفحة تتعلق بالفاكهة أو التكنولوجيا، مما يساعده في تصنيف الصفحة بشكل أدق.
إضافة الكلمات المفتاحية الدلالية يضمن أن تكون صفحتك أكثر توافقًا مع استعلامات البحث المناسبة، مما يمنع ظهورها في نتائج بحث غير ذات صلة.
عوامل تحسين الصفحة التي لا تتعلق بالكلمات المفتاحية
تحسين محركات البحث على الصفحة لا يقتصر فقط على توزيع الكلمات المفتاحية عبر المحتوى. هناك عوامل أخرى تساهم في تعزيز مصداقية الصفحة وسلطتها، مثل:
الربط بمصادر خارجية ذات صلة يعزز من قدرة جوجل على فهم موضوع الصفحة بشكل أفضل. علاوة على ذلك، يعزز هذا الربط تجربة المستخدم من خلال تقديم محتوى قيم وموثوق.
الروابط الداخلية تساعد في تحسين تصنيف الصفحة بعدة طرق. أولاً، تسهل على محركات البحث العثور على صفحات أخرى داخل الموقع وزحفها. ثانيًا، تساعد هذه الروابط في تحديد العلاقات الدلالية بين الصفحات المختلفة، مما يعزز من دقة تصنيف الصفحات استنادًا إلى استعلامات البحث.
كقاعدة عامة، يُنصح بتضمين 3-5 روابط داخلية على الأقل في كل مشاركة مدونة لتحسين التنقل بين الصفحات وزيادة فرص ظهور المحتوى في نتائج البحث.
غالبًا ما يحصل المحتوى الطويل على تصنيف أعلى في محركات البحث. ذلك لأن المنشورات الأطول، عندما تكون مكتوبة بشكل جيد، تحتوي على معلومات أوسع وأكثر تفصيلًا حول الموضوع، مما يجعلها أكثر إفادة للقارئ. كما أن المحتوى الطويل يميل إلى إبقاء الزوار على الصفحة لفترة أطول، وهو ما يُعرف بـ "وقت المكوث"، وهو أحد العوامل التي تؤثر في ترتيب الصفحة في نتائج البحث.
على الرغم من أن الوسائط المتعددة ليست ضرورية، إلا أن استخدامها مثل مقاطع الفيديو، الرسوم البيانية، أو الملفات الصوتية، يمكن أن يعزز جودة الصفحة. هذه العناصر تساهم في إبقاء الزوار على الصفحة لفترة أطول، تمامًا كما يفعل المحتوى الطويل. وهذا يشير إلى أن الزوار يجدون المحتوى مثيرًا وذي قيمة، مما يزيد من فرص تحسين تصنيفه في محركات البحث.
من خلال ما قرأته في هذا الدليل، أصبح واضحًا أن تصنيف أي صفحة يعتمد على عاملين رئيسيين: الملاءمة والسلطة. في سعيها لتوفير أفضل الإجابات للمستخدمين، تقوم جوجل ومحركات البحث الأخرى بمنح الأولوية للصفحات الأكثر صلة بالاستفسارات، ولكنها أيضًا تأخذ في الاعتبار مدى شهرتها.
المجالات الأولى - الإعداد الفني والمحتوى - تركز على تحسين الملاءمة، بينما الروابط هي العامل الذي يؤثر في الشعبية.
قبل التحدث عن كيفية عمل الروابط في تحسين محركات البحث، دعونا نوضح ما تعنيه الروابط في سياق SEO.
الروابط، أو ما يعرف بالروابط الخلفية، هي إشارات تشير إلى محتواك على مواقع ويب أخرى. في كل مرة يقوم موقع ويب آخر بالإشارة إلى محتوى موقعك وتوجيه زواره إليه، فإنه يمنحك رابطًا خلفيًا. تستخدم جوجل عدد ونوعية هذه الروابط كإشارة لسلطة الموقع. المنطق هنا هو أن المواقع التي تتمتع بشعبية وجودة عالية ستتم الإشارة إليها بشكل أكبر من المواقع الأقل شهرة.
من المهم أن نلاحظ أنني تحدثت عن جودة الروابط أيضًا، لأن ليست كل الروابط متساوية. بعض الروابط ذات الجودة المنخفضة قد تؤثر سلبًا على تصنيفات موقعك.
الروابط منخفضة الجودة أو المشبوهة - مثل تلك التي قد تعتبرها جوجل تم إنشاؤها عمدًا بهدف زيادة موثوقية الموقع - يمكن أن تؤدي إلى تقليل تصنيفاتك. لذلك، عند بناء الروابط، لا يركز خبراء تحسين محركات البحث على إنشاء روابط عشوائية، بل يسعون إلى بناء روابط ذات جودة عالية قدر الإمكان.
بالطبع، مثلما هو الحال مع خوارزميات البحث، لا نعرف تمامًا العوامل التي تحدد جودة الرابط بشكل دقيق. ومع ذلك، بمرور الوقت، اكتشف متخصصو SEO بعض العوامل التي تؤثر في تقييم جودة الروابط، وهي.
في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، يُطلق على عملية الحصول على روابط خلفية جديدة اسم "بناء الروابط. كما يدرك العديد من المحترفين في هذا المجال، فإن هذه العملية يمكن أن تكون معقدة. لبناء روابط ذات جودة عالية، يتطلب الأمر الإبداع، التفكير الاستراتيجي، والصبر. لا بد من وضع استراتيجية فعالة لبناء الروابط، وهو ما يشكل تحديًا حقيقيًا.
تأكد أن الروابط التي تنشئها تتوافق مع معايير الجودة الصارمة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون محركات البحث غير قادرة على اكتشاف أنك قمت بإنشاء هذه الروابط بشكل متعمد. إليك بعض من الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها لتحقيق ذلك.
في الختام، نأمل أن يكون المقال قد قدم لكم معلومات قيمة حول تحسين محركات البحث وبناء الروابط وكيفية تحسين تصنيف موقعكم على الإنترنت. تذكروا أن العملية تتطلب الاستمرار والتخطيط الجيد لتحقيق أفضل النتائج. نتمنى أن تكون هذه النصائح قد ساعدتكم في تحسين استراتيجيات SEO الخاصة بكم. نأمل أن ينال المقال إعجابكم ويساهم في تعزيز فهمكم لهذا المجال الحيوي.